Najistotniejszym celem jaki stawia się stawiany różnego rodzaju reklamom w Internecie jest pozyskanie bardzo dużej ilości użytkowników sieci, którzy poprzez odwiedzanie promowanego serwisu dokonają zakupu oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Ważnym elementem efektywnej kampanii mogą być linki sponsorowane. Pojawiają się one po prawej stronie rezultatów poszukiwań wskazanych przez zastosowaną przez odwiedzającego Internet wyszukiwarkę dzięki wykorzystaniu odpowiednich słów kluczowych. Dzięki zastosowaniu linku w treści promocyjnej przekierowują użytkownika sieci na sponsorowaną stronę WWW. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnąć przez reklamowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wyświetli wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka lokata gwarantuje serwisowi, że użytkownik Internetu po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego reklamowania określonych witryn internetowych fachowo przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane rezultaty w postaci większej ich popularności w związku z częstym otwieraniem ich.